マーケティング史学会

MHSJ

Marketing History Society of Japan　　－ Since 1988

本会はマーケティング史、マーケティング学説史等のマーケティングに関する歴史的研究を進め、その研究水準の向上と発展に寄与することを目的とします。

The purpose of this Society is to promote historical research on marketing, including the history of marketing practice and thought, and to contribute to the improvement and development of such research.

マーケティング史学会会長
大内　秀二郎

（近畿大学教授）

　本学会は，前会長の小原博先生（拓殖大学）をはじめ，橋本勲先生（京都大学）・光澤滋朗先生（同志社大学）・山中豊国先生（福岡大学，いずれも所属は当時）を発起人として，1988年5月に21名の会員によって発足した「マーケティング史研究会」を母体とする，まさに自らも歴史を重ねてきた研究者組織です。創立30周年を迎えた2018年11月には現在の学会名へと改称し，さらに2020年には初代の会長として小原先生が就任されました。2022年には，小原会長および薄井和夫編集委員長（埼玉大学名誉教授、埼玉学園大学教授、所属は当時）の強力なリーダーシップのもとで学会機関誌『マーケティング史研究』が創刊され，2026年5月までに計11号が発行されています。

　このサイトの冒頭にも掲げられている通り，本学会の目的は，「マーケティング史，マーケティング学説史等のマーケティングに関する歴史的研究を進め，その研究水準の向上と発展に寄与すること」にあります。現在では，この理念に賛同して集まった会員は個人会員 84名（正会員 62名，院生会員 8名，名誉会員 14名）を数え，さらに法人2社より賛助をいただいています。1988年のマーケティング史研究会の発足より今日に至るまで，計77回の研究会の開催（他の学会等との共催・合同開催を含む），計13冊の研究書の刊行，計74篇の論文・書評等の機関誌掲載など，研究成果の蓄積と発信に努めてきました（以上，2026年5月16日現在）。

　2026年5月の会員総会におきまして，私が小原先生の後を継いで会長に就任いたしました。今後は，日本学術会議協力学術研究団体の指定申請を当面の目標としつつ，会員相互の研鑽に加えて以下の3点を軸に，研究水準のさらなる向上と発展を目指します。

必ずしも歴史研究という方法を採用しないマーケティング研究者・実務家との交流を通じて，マーケティング研究の分野において歴史研究に対する方法横断的な関心を喚起すること
必ずしもマーケティングを研究対象としない歴史系の研究者との交流を通じて，隣接する歴史研究の分野においてマーケティング史に対する分野横断的な関心を喚起すること
国外のマーケティング史の研究者との交流を通じて，日本におけるマーケティング史研究に対する国際的な関心を喚起すること

　本学会の理念や活動方針にご賛同いただける諸先生方のご入会を心よりお待ち申し上げます。

入会申し込み、問い合わせ

President of Marketing History Society of Japan

Shujiro OUCHI

Professor, KINDAI University, Osaka, Japan

This Society traces its origins to the Research Group of Marketing History, which was established in May 1988 with 21 members. The Group was guided by founding figures including former President Hiroshi Kohara (Takushoku University), Isao Hashimoto (Kyoto University), Shigeo Mitsuzawa (Doshisha University), and Toyokuni Yamanaka (Fukuoka University; the affiliations at the time). In November 2018, marking its 30th anniversary, the Group adopted its current name, and in 2020, Professor Kohara became its first President. In 2022, under the strong leadership of President Kohara and Professor Kazuo Usui (Chair of the Editorial Committee; Professor Emeritus, Saitama University; Professor, Saitama Gakuen University; his affiliation at the time), the Society’s journal, Japan Marketing History Review, was launched. As of May 2026, we have proudly published 11 issues.

As outlined on our homepage, the purpose of this Society is “to promote historical research on marketing, including the history of marketing practice and thought, and to contribute to the improvement and development of such research.” Currently, the Society comprises 84 individual members (62 regular, 8 graduate students, and 14 honorary), as well as two corporate sponsors. Since the establishment of the Research Group in 1988, the Society has steadily accumulated and shared valuable scholarly work, including 77 research meetings (including those co-hosted or jointly organized with other academic societies), 13 edited volumes, and 74 articles, including papers and book reviews published in its journal (as of 16 May 2026).

In May 2026, I had the honor of succeeding Professor Kohara as President of the Society. Moving forward, our immediate objective is to earn recognition as a Cooperative Academic Research Organization of the Science Council of Japan (SCJ). Futhermore, we aim to elevate our research standards and foster mutual scholarly exchange among members by focusing on the following three pillars:

Stimulating interdisciplinary engagement with the marketing history and the broader discipline, through interactions with researchers and practitioners who may not traditionally adopt historical methodologies.
Promoting interdisciplinary interest in marketing history within adjacent historical fields, through collaborations with historians specializing in related areas.
Fostering international interest in Japanese marketing history, through collaborations with overseas researchers in the field.

We sincerely welcome scholars who share our vision and objectives to join the Society.

マーケティング史研究

Japan Marketing History Review (JMHR)

『マーケティング史研究』は，マーケティング史学会が発行する学術雑誌（機関誌）です。独創的で優れた業績を論文として刊行することにより，マーケティング・流通分野における歴史研究の成果を広く公開するとともに，研究交流を活性化することを目的とします。
オープンアクセスのオンライン・ジャーナルとしてJ-STAGEにて公開されています。

各号の特集テーマ（投稿募集中、太字は既刊）

第１巻第1号（2022年3月）
　【創刊号】マーケティングにおいて歴史研究はなぜ重要か
第１巻第2号（2022年9月）マーケティング史研究の方法
第２巻第1号（2023年3月）日本のマーケティング理論史
第２巻第2号（2023年9月）日本のマーケティング史
第３巻第1号（2024年3月）欧州のマーケティング史
第３巻第2号（2024年9月）アメリカのマーケティング理論史
第４巻第1号（2025年3月）アジアのマーケティング史

第４巻第2号（2025年9月）グローバリゼーションとマーケティング史

第５巻第1号（2026年3月）イノベーションの歴史
第５巻第2号　投稿期限：投稿は締め切りました／刊行：2026年9月
第６巻第1号　投稿期限：2026年9月30日／刊行：2027年3月
第６巻第2号　投稿期限：2027年3月31日／刊行：2027年9月
第７巻第1号　投稿期限：2027年9月30日／刊行：2028年3月

編集方針

投稿規定

Submission Guidelines

投稿用フォーマット（MS-Word）

Submission Format（MS-Word）

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マーケティング史学会初代会長
小原　博

　マーケティング史学会は，1987年晩秋に発案され，歴史研究方法を重視している方々を中心にお誘いし，翌1988年５月27日にマーケティング史研究会として発足，今日に至っています。2018年５月創立30周年を迎え，同年11月に現学会名に変更しました。創立当初の会則，「本会はマーケティング史，マーケティング学説史等のマーケティングに関する歴史的研究を進め，その研究水準の向上と発展に寄与することを目的とする」規定は，継続しており変更ありません。
　その創立から30年を超えさまざまな活動に取り組んできていますが，春・秋と年２回の研究報告会と，研究書出版事業とを二つの柱として，学問的営為を積み重ねてきました。出版事業では，30周年時には『マーケティング学説史－アメリカ編Ⅱ－』を，さらに創立20周年時には，第１巻『マーケティング研究の展開』，第２巻『日本企業のマーケティング』，第３巻『海外企業のマーケティング』の全３巻本が「シリーズ・歴史から学ぶマーケティング」として，統一性をもって学会の総力を挙げて執筆，出版しています。これらを含め研究書出版として，学説史シリーズ；５冊，実践史シリーズ；７冊，翻訳シリーズ；１冊の計13冊を刊行してきています。
　本学会の今後については，①研究の国際化の進展，②情報化の推進，の２点を当面目指します。前者①は，本学会の創立より一足早く「アメリカ・マーケティング史学会（CHARM）」が1983年に発足，大会を隔年開催し，大部の論文集が刊行され多くの刺激を与えていますが，私どもの学会でも，マーケティング・流通領域の歴史研究の一層の進展・深化を図りながら，アメリカ，ヨーロッパ等の関係学会と手を携えながら，共同研究をはじめ国際化を進めたいと思います。また後者②は，メンバー間の研究情報共有を密にするのはもちろん，査読付き研究論文の掲載を主体にした機関誌（『マーケティング史研究』）を創刊、以後は年2回刊行を進め，学会内外に情報発信を促進していきたいと思います。併せて，30周年時よりスタートした学会HPによる情報化も充実していきます。
　いうまでもなく，過去の歴史という事象を跡づける作業は，その底に流れる一貫した視角・視点が問われることだとも思われます。さらに「歴史を学ぶ」ことは後ろ向きのものと認識する一般的傾向がありそうですが，本来的に，歴史研究は単に過去を見つめるのではなく，「歴史に学ぶ」という視点により，時代（現在）を，将来（未来）を透察するところにあると考えます。マーケティング史学会が当初の目的遂行のためメンバーの皆様の協力をお願いするとともに，新たなメンバーの積極的なご参加を切にお願い申し上げます。

【小原　博；拓殖大学名誉教授，博士(商学)，日本商業学会名誉会員；主著に『日本マーケティング史－現代流通の史的構図－』（経営科学文献賞受賞），『日本流通マーケティング史－現代流通の史的諸相－』（日本流通学会賞受賞），『アメリカ・マーケティングの生成』（日本流通学会賞受賞）（いずれも中央経済社）】

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Greetings from the 1st President, Prof. Hiroshi KOHARA

The Marketing History Society of Japan was renamed in 2018 to commemorate the 30th anniversary of The Research Group of Marketing History founded in 1988.
Over the past 30 years, the Society has published a total of 13 books, including seven marketing practice history series, five marketing theory history series, and one foreign famous literature translation series.
The purpose of this Society is to promote historical research on marketing, such as the history of marketing practice and the history of marketing theories, and to contribute to the improvement and development of its academic level.
The future direction of the society is to (1) promote internationalization of research, and (2) further share research information. We will issue a journal (Japan Marketing History Review) directly related to these in 2022.

Profile ;
KOHARA Hiroshi，Ph.D. , Professor Emeritus of Takushoku University in Tokyo
Main books；

The History of Marketing in Japan　(Management Science Literature Award)
The History of Marketing & Distribution in Japan　(Japan Society for Distributive Sciences Award)

The Beginning of Marketing in the United States　(Japan Society for Distributive Sciences Award)

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これまでの出版物

マーケティング史学会（旧・マーケティング史研究会）では、これまでに多くの研究書を出版しています。

【学説史シリーズ】

『マーケティング学説史：アメリカ編』同文舘出版、1993年（増補版、2008年）
『マーケティング学説史：日本編』同文舘出版、1998年（増補版、2014年）
『オルダースン理論の再検討』同文舘出版、2002年
『マーケティング研究の展開：シリーズ歴史から学ぶマーケティング第１巻』同文舘出版、2010年
『マーケティング学説史：アメリカ編Ⅱ』同文舘出版、2019年

【実践史シリーズ】

『日本のマーケティング：導入と展開』同文舘出版、1996年
『日本流通産業史：日本的マーケティングの展開』同文舘出版、2001年
『現代アメリカのビッグストア』同文舘出版、2006年
『ヨーロッパのトップ小売業：その史的展開』同文舘出版、2008年
『日本企業のマーケティング：シリーズ歴史から学ぶマーケティング第２巻』同文舘出版、2010年
『海外企業のマーケテイング：シリーズ歴史から学ぶマーケティング第３巻』同文舘出版、2010年
『日本企業のアジア・マーケティング戦略』同文舘出版、2014年

【翻訳シリーズ】

パラマウンテン『流通のポリティクス』白桃書房、1993年

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【学説史シリーズ】

マーケティング学説史：アメリカ編Ⅱ

アメリカにおいて一世紀，内容豊かなマーケティング論を作り上げてきた，各論的なマーケティング論の研究を中心に，いわゆる機能分類という視点から学者を取り上げていることが特徴である。第Ⅰ集に続く本姉妹書第Ⅱ集は，第Ⅰ集で十分に扱えなかった総論的な本質論議に欠かせない学者を，ついでマーケティング・チャネル，卸売業，小売業，販売管理といったそれぞれの領域を網羅して，そのマーケティング論を研究し後世に大きく貢献した学者12人を取り上げ，その人と学説を明らかにし，さらに現代的評価もするという専門研究書である。

＜目次＞
『マーケティング学説史－アメリカ編Ⅱ－』（2019年）【第Ⅱ集】　
第1章 R・バーテルズ　－マーケティング学説史の金字塔－
第2章 P・D・コンヴァース　－マーケティング基礎理論の先達－
第3章 E・J・マッカーシー　－４P論によるマネジリアル学派の推進者－
第4章 J・C・パラマウンテン　－集団分析による流通の政治経済的研究－
第5章 L・P・バックリン　－流通チャネルの経済学的分析－
第6章 T・N・ベックマン　－ミスター卸売業－
第7章 P・H・ナイストロウム　－小売研究のパイオニア－
第8章 M・P・マクネア　－小売業態論の創始者－
第9章 S・C・ホランダー　－小売研究者にしてマーケティング史研究者－
第10章 C・W・ホイト　－販売管理論の先駆的実践者－
第11章 P・T・チェリントン　－広告研究のパイオニア－
第12章 N・H・ボーデン　－広告の経済効果とマーケティング・ミックスの先駆者－

（編集責任者：小原　博）

刊行　: 2019年刊
税込定価： 3,190円（本体2,900円）
ISBN: 978-4-495-64951-7
ページ数：270頁
同文舘出版　在庫あり

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