『マーケティング学説史：アメリカ編Ⅱ』がいよいよ刊行されます。
第１章：Ｒ・バーテルズ ―マーケティング学説史の金字塔―
第２章：Ｐ・Ｄ・コンヴァース ―マーケティング基礎理論の先達―
第３章：Ｅ・Ｊ・マッカーシー ―４Ｐ論によるマネジリアル学派の推進者―
第４章：Ｊ・Ｃ・パラマウンテン，Ｊｒ． ―集団分析による流通の政治経済的研究―
第５章：Ｌ・Ｐ・バックリン ―流通チャネルの経済学的分析―
第６章：Ｔ・Ｎ・ベックマン ―ミスター卸売業―
第７章：Ｐ・Ｈ・ナイストロム ―小売研究のパイオニア―
第８章：Ｍ・Ｐ・マクネア ―小売業態論の創始者―
第９章：Ｓ・Ｃ・ホランダー ―小売研究者にしてマーケティング史研究者―
第１０章：Ｃ・Ｗ・ホイト ―販売管理論の先駆的実践者―
第１１章：Ｐ・Ｔ・チェリントン ―広告研究のパイオニア―
第１２章：Ｎ・Ｈ・ボーデン ―広告の経済効果とマーケティング・ミックスの先駆者―
補 録：マーケティング史学会３０年の歩み
Comments